墙纸之家讯：盘点壁纸普及率不到10%的四大原因及发展关键

大纲：摘要：一直以来壁纸在功能上并不输给其他品类的墙材，但其却在中国的市场占有率却非常低，这一点一线的销售人员都深有感触。拥有6年壁纸销售经验的销售经理为记者举例说：“其实从日、韩电视剧中就能看出来，几乎电视剧中的每个家庭都是用壁纸来做墙面装饰的，壁纸在日、韩家庭的使用率超过80%。”

一直以来壁纸在功能上并不输给其他品类的墙材，但其却在中国的市场占有率却非常低，这一点一线的销售人员都深有感触。拥有6年壁纸销售经验的销售经理为记者举例说：“其实从日、韩电视剧中就能看出来，几乎电视剧中的每个家庭都是用壁纸来做墙面装饰的，壁纸在日、韩家庭的使用率超过80%。”

但是在中国，壁纸的普及率一直是5%左右，就算这两年有所提升，也未达到10%。综合各方观点，分析出以下四大原因：

第一，大众消费者对壁纸的认知存在很大局限。由于中国家装市场早期出现的壁纸工艺尚不成熟，发黄、开裂现象严重，油墨、塑胶压模的刺激性味道很重，这种负面形象长期没有得到澄清和扭转。高端壁纸尽管不存在这些问题，但由于绝大部分都依赖进口，代理商很少会花力气做推广，致使消费者对壁纸的认知非常有限。

第二，中高端壁纸“曲高和寡”。目前国内市场上知名度较高的壁纸品牌多为进口渠道商，商品价格要包含进价、关税、运费等多项成本，价格比国产壁纸要高出很多。中端进口壁纸每平米约在百元左右，而这样的价格在优质墙漆面前显然缺乏竞争力，尚不具备普及的条件。


第三， 国产壁纸品牌形象号召力不足。国产壁纸生产企业长期以来大部分只负责生产，而且主要面向工程市场，有志于树立品牌的厂商屈指可数。一个品牌形象的树立不仅需要深厚的内功，更需要消费者广泛的认知，想做好这两点，国产壁纸品牌还有很长的路要走。（盘点壁纸普及率不到10%的四大原因及发展关键）

第四，壁纸行业品牌集中度低，行业标准缺失。由于行业发展突然加速，各种行业标准无法及时跟进，行业乱象随着市场竞争的激烈而加剧。这种乱象破坏了壁纸行业整体形象，容易使消费者对整个产品品类产生不信任感。


品牌和创新是壁纸行业发展的关键

如何提高消费者对于壁纸的品牌认知度？ 如何看待壁纸行业的创新能力，如何对待抄袭和模仿现象？面对壁纸行业存在的问题，且看欣旺壁纸总经理康家祥对现有壁纸行业做全面剖析。

为何现有中国壁纸市场，家装使用普及率不高？

其实壁纸在中国早期，大概在80年代的时候，在民用普及率方面是相当高的。后来因为施工、环保、还有使用年限的问题，造成壁纸有一段时间处于低谷，经过这几年行业的推广，壁纸在民用市场上面，尤其是新房装修使用比例上也比较高。

使用率低相当程度是受到壁纸的品牌认知度不高的影响。如果拿壁纸和涂料相比，在涂料这个领域里面，比较受到关注或者是知名度比较高的品牌，相较于壁纸来说要多。相信通过未来两、三年的发展，有一批主导品牌出来之后，更多的消费者也愿意采用壁纸这样的产品。

如何提高消费者对于壁纸的品牌认知度？

对于壁纸企业，具有明确的未来发展方向非常重要。在品牌方面，无论是针对工程装修的产品品牌，还是针对民用市场的产品品牌，或是针对高端设计师的产品品牌，都需要做明显的区分。针对民用市场这块，可以选用比较完善的专卖店，然后做好售后服务系统，包含在产品质量以及环保系数、价格定位区间上都做到透明化。通过这样的方向让更多的消费者了解这个品牌，相信这个品牌，从而选择这个品牌。上海欣旺壁纸就是朝着这样的方向去做的。如果有更多的行业内品牌也朝这样的方向去做，相信壁纸的领导品牌将很快在市场上出现。

如何提高消费者对于壁纸的品牌认知度？ 如何看待壁纸行业的创新能力，如何对待抄袭和模仿现象？面对壁纸行业存在的问题，且看欣旺壁纸总经理康家祥对现有壁纸行业做全面剖析。

为何现有中国壁纸市场，家装使用普及率不高？

其实壁纸在中国早期，大概在80年代的时候，在民用普及率方面是相当高的。后来因为施工、环保、还有使用年限的问题，造成壁纸有一段时间处于低谷，经过这几年行业的推广，壁纸在民用市场上面，尤其是新房装修使用比例上也比较高。

使用率低相当程度是受到壁纸的品牌认知度不高的影响。如果拿壁纸和涂料相比，在涂料这个领域里面，比较受到关注或者是知名度比较高的品牌，相较于壁纸来说要多。相信通过未来两、三年的发展，有一批主导品牌出来之后，更多的消费者也愿意采用壁纸这样的产品。

如何提高消费者对于壁纸的品牌认知度？

对于壁纸企业，具有明确的未来发展方向非常重要。在品牌方面，无论是针对工程装修的产品品牌，还是针对民用市场的产品品牌，或是针对高端设计师的产品品牌，都需要做明显的区分。针对民用市场这块，可以选用比较完善的专卖店，然后做好售后服务系统，包含在产品质量以及环保系数、价格定位区间上都做到透明化。通过这样的方向让更多的消费者了解这个品牌，相信这个品牌，从而选择这个品牌。上海欣旺壁纸就是朝着这样的方向去做的。如果有更多的行业内品牌也朝这样的方向去做，相信壁纸的领导品牌将很快在市场上出现。

----（盘点壁纸普及率不到10%的四大原因及发展关键）


墙纸之家是专注于壁纸,墙纸等装饰材料的新闻资讯和壁纸,墙纸的装修知识，装修效果图和网上营销购物服务，敬请登陆墙纸之家：http://qiangzhi.jc68.com/